¿Qué es un insight? ¿Porqué la obsesión del planner y el creativo por encontrar insights? ¿Cuáles pueden ser poderosos, cuáles obvios y cuáles han sido recorridos? ¿Cómo se define? ¿Cómo se encuentra?
A nosotros nos gusta llamarles como verdades ocultas, sin embargo, no es una transferencia completa de aquello que en Inglés y en la publicidad llamamos Insight. Vos que estás visitando este blog, ¿qué pensás? ¡Cuánto apreciaríamos tu aporte!
En el comercial que incluyo de nuestros amigos en Del Campo Saatchi & Saatchi Argentina, el insight es claro: no queremos heredar la ropa del hermano mayor. Luego la historia es contada con maestría, una música sensacional y más que una producción impecable. Por tanto, un buen insight y una buena historia bien contada, producen un resultado sensacional para la marca, como en este caso de fNazca de Sao Paulo para un banco que no quiere parecerse a un banco, guiados por insights que se refieren a lo que la gente desea, aunque no lo manifiesten abiertamente.
De insights saben Bernal Esquivel, Marco Cabrera, Alberto Quirós, Mauricio Garnier, Manuel Travisany, Manolo Gavilán
La tarea de un Planner en una agencia de publicidad no siempre es fácil de comprender por los clientes, los ejecutivos, los creativos y a veces por el planner mismo. Tiene algo de disciplina, algo de ciencia, algo de estadística, algo de creatividad, algo de adivino, algo de poeta…algo de todo.
En un par de ocasiones cuando un cliente me ha preguntado a quema ropa, cuál es exactamente mi labor en la agencia, la mejor respuesta que he encontrado es " soy cazador de insights"; talvez lo he definido así porque de todas las cosas que hago, siento que es la que más valor añade al proceso.
Y cuando me preguntan, cómo se que he "cazado" un buen insight, siempre digo que cuando el target afirma con su cabeza y deja salir una sonrisa de complicidad al mirarlo convertido en un comercial o parte de una pieza publicitaria.
Un buen insigth tiene el mismo efecto que un buen libro, al leerlo tienes la impresión que te está diciendo algo que siempre has pensado, pero que no habías encontrado las palabras precisas para decirlo.
Mil gracias, Marco!, qué bueno verte por estos rumbos. En total sintonía con tu propuesta, seguiremos cazando… insights!