QUE QUIERA REGRESAR

Cuando de una tienda se trata, un show-room o un supermercado, una sucursal o un salón, la personalidad proyectada cuenta tanto como la experiencia misma en su propio piso. Esto lo saben en Sodimac, Ikea o Easy, por citar algunos ejemplos recientes de publicidad retail, cuyas piezas de atracción recientes incluyo de seguido. Luego en […]

HAY QUE PAGAR EL PRECIO

Me emociona compartir con vos este video de Sirena Huang, la niña prodigio del violín que a los 11 años fascina al mundo entero con su talento y virtuosidad. Empezó sus clases de violín a los 4 años, y a los 9 años hizo su debut público con la Orquesta Sinfónica de Taiwan. Extraordinaria y […]

SER EN EL DISEÑO

SER, porque todos tenemos la oportunidad de diseñar y Simplificar, Eliminar y Reducir. No importa donde simplificar se traslapa con eliminar o reducir, y así, es irrelevante la semántica mientras que nos enfoquemos a Simplificar, Eliminar y Reducir. SER, son solo tres letras para recordar simplificar, eliminar y reducir. Basta enfocarse en SER y el […]

BREVE ENTREVISTA EN CANNES

Cuando caminás por Cannes, no es de sorprender que a un Bob Isherwood, Fabio Fernández o a Pablo del Campo, por citar tres figuras creativas de Saatchi, de repente alguien los detenga en la Croissette para pedirles autógrafos, como tampoco debe ser de extrañar lo conocidos que son y el peso que tienen sus nombres […]

LA BATALLA DE LAS SUPERFICIES

En nuestra búsqueda por ideas más grandes que anuncios en Saatchi & Saatchi, la Batalla de las Superficies, idea de Pablo del Campo, logró un alcance en todo el planeta sin precedentes en la historia del tenis. En estos días, y por esta vía así como en las salas de Tribu, es mi intención dar […]

LENTES TEÑIDOS

Los lentes que usamos en la vida se tiñen de subjetividad y percepciones, por lo que no existe una vía rápida o solución fácil en la apreciación de cualquier suceso, especialmente en aquellos que nos afectan emocionalmente. En la teoría del conocimiento, la subjetividad es la propiedad de las percepciones, argumentos y lenguaje basados en […]

APPLE: LOVEMARK IRRESISTIBLE

Un Lovemark es irresistible y Apple lo sabe hacer como nadie. Nada más que decir. Así la presentó Steve Jobs en San Francisco. Mi primer computadora personal fue una Apple IIc, y con ella, mi primer manzana. Luego vinieron muchas más durante un lapso ininterrumpido de 13 años. En otro momento de su desarrollo, me […]

COSTA RICA NO ES EL AVE FÉNIX

No soy tan testarudo como parece. Soy firme, porque tengo que serlo, pero constantemente reflexiono sobre mis acciones, sobre las políticas que estoy promoviendo y sobre las actitudes que estoy adoptando. He tenido el honor de ocupar dos veces la Presidencia de la República y puedo afirmar sin rodeos que este no es un puesto […]

DONDE HABÍA UNA MANCHA, VUELVE A ESTAR TU ROPA

Procter & Gamble apuesta a la creatividad publicitaria como nunca, y es el mismo gigante que acusábamocus de cuadrados, defensores de la paridad, maestros del testimonial y los demos. Después de Unilever, Procter envió más ejecutivos a Cannes que los demás anunciantes. Y en sus fuentes de creatividad ganadora, seductora y estratégica, está Del Campo […]

TRIBU Y DEL CAMPO A PARTIR DEL 3

Al hablar de conexiones emocionales en la creación de Lovemarks con el apoyo de la publicidad, comerciales como el anterior del Zoológico de Buenos Aires por Del Campo, son una muestra de cómo hacerlo magistralmente. En una experiencia nueva para ambas compañías, Tribu y Del Campo, ambas Nazca Saatchi & Saatchi, la primera en San […]