Ya uno no sabe si existe alguna línea entre creativos e inventores, entre iconoclastas e innovadores o entre publicidad y lo que hoy debería tener un nombre nuevo. Lo cierto es que ahora se suma online con offline con above the line y below the line, o en una frase, ya no hay line, y lo que encontramos son increíbles soluciones creativas para el negocio de nuestros clientes.
Mirá por ejemplo la locura de innovación tecnológica que logró Oro anoche en el festival de Cannes Lions:
O mirá de nuevo la increíble combinación de tecnología y comunicación, entre una máquina con pintura amarilla en las calles y los Twitts que lleguen de todo el mundo, que ganó Grand Prix anoche también:
O por favor, mirá con lo que nuestros queridísimos amigos en Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi de Argentina lograron anoche también el Grand Prix en Ambience, combinación de idea, aparato y propuesta digna de Mentirosos Anónimos, que nuevamente nos pone a pensar en nuestra publicidad:
Si alguien todavía piensa que la gran revolución es lo digital, tengo con éstos tres ejemplos una respuesta diferente, pues la palabra si la querés es convergencia. Todos los recursos a nuestra disposición, para movernos de lo masivo a lo dirigido, de la comunicación al diálogo, del producto a la experiencia.
El mundo cambió y éstos premios nos hace pensar que en efecto ya no podemos seguir pensando que lo nuestro es publicidad, y más bien, lo hemos definido en el mundo de Tribu DDB, tal y como lo aporta la red, como soluciones creativas de negocios. El principal desafío es posiblemente para el cliente, que en países como el nuestro todavía tienden a pensar únicamente en prensa, vallas, TV y un website. Hoy las condiciones nos obligan a trabajar en convergencia, sumándolo todo y haciéndolo sonar como ésta maravillos orquesta en Hamburgo, que también se llevó Oros, Grand Prix y aplausos.
¿Qué te pareció? Genial se le queda corto, y fantástico parece chiste. Las ideas se han convertido en exploraciones sin límites, y a ésto queremos enfocarnos en Tribu con nuestros clientes, quienes cuentan con marcas extraordinarias que solo se merecen lo extraordinario.
Por esto, en Tribu DDB hemos tomado la propuesa global de enfocarnos en creatividad social y conectar, más que marcas y personas, gente con gente para que pasen tiempo con las marcas de nuestros clientes. Los ejemplos del mundo son inspiradores hasta las galaxias más lejanas, mientras que nuestro finalista en Cannes de éste año, en mi opinión, es una excelente muestra de convergencia y la búsqueda en la que vivimos con pasión y compromiso.
Es tiempo de encender las turbinas. Los medios pagados hoy están frente a un nuevo gran desafío, mientras que en Tribu estamos preparados para crear contenidos, para producirlo y llevarlo a éxitos de influencia con nuestros clientes. Las oportunidades son incontables y ahora es el momento de tomar la delantera.
Me gustaron todos, pero en especial me llamo la atención de la recuperación de la calidez de la escritura a mano en el caso de Pilot.
Que interesante que se cierre con esto el circulo del engaño tecnológico que nos alejo de la dulzura de la tinta y el papel.
Excelente nota Jorge y definitivamente comparto el concepto de convergencia, muchas veces desentendido y obviado por grandes agencias. En mi experiencia me he encontrado con muchisimos obstáculos al querer implementar ideas con este concepto pero estoy convencido que sera el standard dejando al online como un medio mas.
Lo que me ha extrañado es ver un Grand Prix para Nike x LiveStrong como concepto innovador. Esta idea y tecnología ya habia sido implementada en 1998 por el IAA (Institute for Applied Technology) con su Graffit Writer y se pueden ver más detalles en: http://www.appliedautonomy.com
Quizas la integración con Twitter fue lo que sedujo al jurado por estar en boca de todos pero debieron hacer una investigación más profunda.
Cabe destacar el fabuloso concepto de Pablo Del Campo con Teletransporter, tuve el placer de trabajar con Pablo y que est’e implementado y vendiendo estas ideas a las cuentas es realmente destacable.
Felicidades por el shortlist!!! La influencia latina se siente cada vez más cerca de convertirse en el referente mundial en Comunicación Publicitaria. El caso de Protecto ya lo había visto antes en tu blog y me pareció espectacular sin saber que llegaría este reconocimiento.
Un abrazo y que sigan los éxitos. Felicidades por ser agencia del año en CR y la más premiada en el Caribe!!!
Y lo fascinante en la mayoría de los casos es la incorporación creativa de la cultura, incluso de la alta cultura llevada a lo masivo, en-red-dada.
Asimismo, y muy en especial, en todos los casos, lo que observo es una sensibilidad social fuera de serie, una comprensión profunda de las motivaciones de la gente. Son creatividades instaladas en el corazón de las personas.
Increíble… Cannes, año con año, se parece más a un festival de magia, que a uno de simple publicidad!!!