En el último Festival de Antigua en Guatemala se estaba premiando a Ogilvy Costa Rica por sus Jades a la campaña de Scrabble, cuando alguien empezó a gritar: “¡Ya se hizo!, ¡Ya se hizo!”.
Me volví de inmediato hacia la zona desde donde salían los gritos, y pude ver a unas ocho filas a Giovanni Bulgarelli parado en su silla gritando a voz en cuello el “¡Ya se hizo!”, en una clara alusión a la campaña de Scrabble hecha por una Ogilvy en Europa hace unos 2 años. Ésta fue publicada en el mundo entero, y aunque algunos opinan que es igualita y hasta idéntica, ese no es el tema central de ésta publicación. Claro está, creo no se puede argumentar coincidencia cuando se trata del mismo cliente y de la misma red, así que otros deben ser sus argumentos y éstos no me corresponden.
La premiación para Ogilvy Costa Rica continuaba ganando Jades y en cuestión de segundos los gritos iniciales se convirtieron en un coro a todo lo que daban decenas de gargantas que indignadas continuaron con el estribillo: “¡Ya se hizo!, ¡Ya se hizo!, ¡Ya se hizo!”. Es decir, Giovanni no estuvo solo en ésta denuncia que por segundos provocó muchos comentarios.
Sin ánimo de entrar a la polémica vieja y gastada de truchos y fusiles, pues de todos es conocido que en ésta discusión podríamos pasarnos horas entre razones, apreciaciones y valoraciones de todo tipo, me parece que la manifestación pública de Bulgarelli merece verla desde dos puntos de vista, pues sin juzgar a nadie es cierto que toda moneda tiene dos caras.
Por un lado, estarán los que dirán que fue incorrecto, inapropiado, inoportuno y desmedido. No sobrarán quienes lo criticarán por tratarse de un ex Director Creativo General de la misma Ogilvy Costa Rica, como creo que sobrarán los que se volcarán en todo tipo de acusaciones para quien no tuvo temor alguno de exponerse así y decir a voz en cuello su indignación encima de su silla.
Aunque sospecho que serán los menos, habrá otros que aplaudirán su valentía, coincidirán en que ya se había hecho, dirán que es un apasionado y un atrevido, aplaudirán su instante de expresión pública y pensarán que se necesita más gente lanzada en la publicidad.
Con todo lo que parezca de indefinido y complaciente, yo tendría que reconocer que posiblemente estaría de acuerdo con ambos bandos en todas sus expresiones, para terminar sin una posición de acuerdo o en contra, sino todo lo contrario. Bulgarelli es Bulgarelli y así, con todo lo que demuestra y hace, yo lo aprecio y respeto.
Lo que sí es cierto de todo esto, y tal vez hasta poco discutible, es que con Scrable, Ogilvy Costa Rica nos quitó a nosotros en Tribu DDB el reconocimiento al Premio País, y con ello se llevó un Jade para su vitrina que pudo haber sido para la nuestra. También es cierto que la mencionada campaña sumó puntos clave para que Ogilvy fuera Red del Año y no BBDO, con lo que se demuestra que vino, impactó, fue premiada y ganó. Esto último de forma contundente.
El partido terminó, el pitazo final se dio y ahora todo está para análisis y comentarios, como éste artículo en mi blog que se detonó de un momento para recordar. O para olvidar.
Muy mal visto lo que se hizo … una red no debería de crecer así. Me quito el sombrero por la actitud de Giovanni, bien hecho.
Bulgarelli siempre será el mismo pachuquillo que ha sido toda la vida, así lo lleven a Cannes comiendo caviar seguirá gritando por la ventana, arrimándole el ¨yasabenque¨ a la azafata y pegando mocos en el asiento del avión.
Lo de Ogilvy, así se haya hecho mil veces, uno no puede andar poniendo en ridículo a su propio país. Ha Bulgarelli no se le ha quitado la sangre del ojo por lo que le hicieron cuando ¨trabajó¨ en Ogilvy.
El insaciable apetito siempre quiere más.
Jorge y amigos, tal cual se esperaba y se estuvo comentando en el medio, Gastón Bigio iba a llegar a hacer bastante fuerza con todas sus agencias que, efectivamente apuntaron al volúmen y el famoso “alguna pega” se vio reflejado, incluso con las piezas de Alka Seltzer que no me parecían -en lo personal- piezas de premio, más no estaban del todo malas: solo que eran piezas de Ogilvy… cierto?
Era de esperarse que el presidente del jurado, en Antigua, en Cannes y en la conchinchina, jale pa su saco.
Tal como lo dijo J una vez, en estos festivales hay mucho de lobby y política.
Yo estoy de acuerdo con que es un ridiculo premiar algo asi. Que es lo que se premia, la buena ejecucion de una fotocopia? porque no le dan el premio a la xerox que haya estado involucrado. Pero… lo que no entiendo es este articulo, que trata de decir algo y no se anima. Que trata de decir, perdimos por un gol que debio habersido anulado, pero que bien que jugaron los otros, diay, perdimos. Jorge: o decis o no decis, pero no te animas a pararte en el banquito a expresar tu opinion y entonces tratas de quedar como inmaculado describiendo una situacion a la que no te animas de calificar? deci lo que pensas de verdad, y sera un post mas recordado y mas autentico.
Hola Raúl, muchas gracias por tu comentario. Está buenísimo.
Sin información suficiente, sin replay o cámaras lentas, pareciera que el gol debió ser anulado. Punto. Sin discusión ni mucho rollo. Conocedores del original, creo que ésta “mano de dios” debió ser sancionada desde hace varios eventos, pues una cosa es no verla y otra es repetirla.
En mi entrada al blog deliberadamente dejé el tema de lado para enfocarme en la situación particular de un instante. Si tuviera el tiempo y las ganas para referirme al caso juzgado en Guatemala, coincidiría al 100% con vos. Sin embargo, Raúl, eso es cosa de otros, por lo que te aclaro que no es cuestión de si me animo o no, sino que elegí dejar el tema a un lado. Perder un partido así, aunque le importe a muy muy pocos, es para dejarlo en la zona de la indignación o de la burla, de la indiferencia o la confrontación. Y bueno, yo elegí la tercera.
La situación descrita, sin embargo, no por intención alguna de lucir inmaculado, ni lo intento, es igualmente cosa de otra persona y que a mi no me corresponde juzgar. Eso se lo dejo a cada quien, su criterio y conciencia. La denuncia hecha por Bulgarelli no se quedó ahí, yo la amplifiqué en mi blog y luego aún más lo hizo Cambronero en Fusil de Chispas. Luego, ganamos todos al coincidir que los truchos y los fusiles no pueden quedarse al margen de la opinión pública interesada. Las coincidencias sí existen y para eso siempre pueden haber válidas explicaciones, que en éste caso, no he visto en ningún lado.
Acá lo bueno es ser “morado”, que siempre nos regalan todo y ya hasta nos gusta jajajajaja… esa es la actitud de Ogilvy.. que esperan que devuelva el premio? jajajaja JAMÁS!!! es como el PIB de Costa Rica: todo es de Intel, pero nos deja bien parados internacionalmente.
Entiendo a Raul y entiendo a Jorge… Costa Rica es un país con muy poca cultura de crítica para que don Jorge mantenga los amigos que se sentirían dolidos por algun expresión suya… mejor mantener las “PR” (Relacinoes Públicas)… mejor ser un narrador. Por lo de Bulgarelli: un 100!!! jajaja pq al final si es un premio a la continuidad de una idea, no a una idea nueva.
Repito: es como ser morado… !!! jajajajajajaja…