Hace un rato coloqué este twitt: “Una industria unida como la Ugap y el #festivalantigua refleja que todos los jugadores del mercado son gente inteligente y visionaria.” Es decir, publicistas de Costa Rica: aprendamos de los chapines.
El gran Festival de Antigua ha tomado un vuelo merecido y previsible desde hace años. Con más de 1.700 inscripciones en el 2011, 15 países participantes y no sé cuántas agencias, el nivel tomado ha terminado de sustituir por completo al Caribe. La UGAP ha llegado a consolidar una combinación de factores insustituibles, empezando por esta maravillosa joya de ciudad, armonía y paz como solo en Antigua se puede encontrar. Comparado con el Fiap o el Ojo, que se dan en sótanos de hoteles en Buenos Aires, en Antigua se hace abierto y al aire libre de esta maravillosa ciudad colonial. El escenario es perfecto y los anfitriones de clase mundial.
A la vez, los jugadores clave de la industria se dejan de todo conflicto, enfrentamiento o diferencia, y trabajan juntos por elevar el nivel de su producto creativo, a través de un evento que le recomiendo a cualquiera. Mientras tanto, en Costa Rica Garnier BBDO y McCann-Erickson, para solo citar dos agencias relevantes, se aislan, no agregan ni proponen, alejadas por la miopía que les nubla la visión y entendimiento.
En Antigua hay una muestra inspiradora de cómo se deben hacer las cosas para darle a nuestros clientes mejor creatividad. Las marcas que atendemos en el día a día, requieren de talento estimulado y encendido, provocado y desafiado en todo sentido. No es en el aislamiento donde se cultivará lo mejor, sino en la interacción, la competencia y las diferencias. Tal y como lo hacen las agencias de Guatemala.
Manuel Madrid
En la Presidencia de UGAP está hoy Manuel Madrid, nuestro socio y presidente de el taier / Tribu DDB. En la presidencia del festival está Ernesto Villa, nuestro competidor y presidente de BBDO Guatemala. Dos figuras relevantes de la publicidad de Guatemala que compiten ferozmente en lo cotidiano, y que comprenden la importancia de estimular la creatividad, el talento y todo su potencial. Así debe ser, y así invito a que sea a las agencias ticas alejadas de ASCAP, hoy llamada la Comunidad de Empresas de Comunicación Comercial.
En otro twitt lo volví a resumir: “Cada #festivalantigua me gusta más. Lo pulen y mejoran en la Ugap con esmero y pasión. Mucho que aprender en CR de todos ellos!”, mientras que seguimos a la expectativa de una nueva noche de premiación.
![anakin[1] protecto cannes 2011](http://www.jorgeoller.com/wp-content/uploads/2011/05/anakin1-120x120.jpg "anakin[1] protecto cannes 2011")
Me parece halagador que de la región nos usen como benchmark para otros festivales de publicidad. Realmente año con año el esfuerzo por hacer y ejecutar un evento que aporte a todo el público exigente de la industria de la publicidad en la región es notado por muchos, aunque no por pocos. De lo bueno se aprende, de lo malo se saca lo positivo. Gracias por creer en las agencias chapinas, y en reconocer que atrevernos a desafiar y a ser creativos con la gente creativa, sobrepasa las barreras de la comunicación y las fronteras.
Me veo obligado a aclarar ciertos puntos importantes, ya que haces referencia a nuestra empresa:
-Grupo Garnier promueve los Festivales y la competencia creativa (sin truchos) en todos los mercados donde estamos presentes. De hecho, en Guatemala, donde somos socios importantes de BBDO, hemos apoyado y promovido el exitoso Festival de Antigua. Igualmente, nos encanta compartir con nuestros competidores a los cuales respetamos como Manuel Madrid. No asi con otros que son unos payasos.
Nuestra industria no es un circo, no es Hollywood, sino un negocio de empresarios “creativos” que agreguan valor de cara a los clientes, que dan resultados.
Costa Rica tiene una industria publicitaria unida. Nos hablamos y compartimos los problemas y oportunidades. No necesitamos de “ASCAP” para hacerlo. Que tu empresa no sea incluida en estos intercambios de opinion, sera por perdida de confianza.
Y referente a los Festivales Creativos en Costa Rica, “El Volcan”, fracaso. Solo el Effie sera un evento importante, por su respaldo internacional.
El Festival que se consolido en la region fue el Festival de Antigua. Ahora nos toca con “humildad” tomarlo como el Festival de todos los paises centroamericanos y no tratar de copiar y desgastarnos en eventos locales en cada pais.
Arnaldo,
Me alegra mucho su participación con el comentario agregado, aunque le aclaro que estoy en desacuerdo con la mayoría de sus aseveraciones. Unas por criterios que parecen contradecirse con la realidad, otras porque me lucen falaces e infundadas, así como un par que me dan la impresión de estar ubicadas en la zona del irrespeto.
No obstante, exclusivamente por el bien de la publicidad en Costa Rica, le invito a que nos reunamos personalmente para un conversatorio junto con los principales jugadores de la industria, estén o no entre las más de 20 compañías asociadas en ASCAP (hoy la Comunidad). En medio del abismo que nos separa en muchos sentidos, nos enlaza la publicidad de una manera u otra, nos guste o no.
Para evitar confusiones, sin embargo, le agrego que yo celebro las diferencias, procuro el respeto y evito los juicios de valor. También me esfuerzo por no etiquetar a nadie, aunque le aseguro también que Ud. no está en la lista de mis favoritos. Para su tranquilidad, se que acá estamos en una condición de plena reciprocidad.
Yo amo la publicidad, la creatividad y la competencia. Con las nuevas generaciones de publicistas, estamos obligados a proteger y fortalecer la industria que tenemos prestada. Creo que nadie se escapa a esta responsabilidad y que la debemos llevar con inteligencia, proactividad, ideas, aportes y generosidad.
Ud. es uno de los jugadores clave de la industria, representa a la agencia decana del país y una de las fundadoras de ASCAP. Por esto, le dejo acá una pública y respetuosa invitación a ventilar diferencias y procurar coincidencias en ese conversatorio propuesto, de ser posible, en esta semana que se inicia el lunes 7 de Agosto.
Nada que perder, mucho que ganar.
Esperamos su respuesta.
Qué bien Arnaldo como dijo lo que todo mundo piensa pero nadie se atreve a decir.
¡Lástima que esté tan enojado y resentido!
Sería mejor un diálogo constructivo.
Para verdades el tiempo. agrega perspectiva en hechos, guste o no.
Del Volcán local, Antigua regional y Cannes Mundial.
Algo sobre el comentario “Otros que son unos payasos“.
Sobre los truchos, Me encantan las anchoas.
Al mejor estilo de Hollywood.
Ay, Jorge y Arnaldo!!!. Ay Arnaldo y Jorge!!!
Qué par!!!
No soy quien para juzgar, y añado que no me importa que me juzguen, más bien me alegra y me reconforta, pero ustedes , mis queridos colegas, llevan veinte años, con la misma monserga!!!
Claro que del dialogo nace la concordia ( o eso dice Oscar Arias ), y ustedes, de tanto dialogar,aunque sea de lejitos, a las buenas, o a las malas, llegarán a algo, digo yo.
Lo que no entiendo muy bien es eso del ” conversatorio”. A mi me suena a conservatorio, o sea, a Castella. Es decir, donde se enseña música. ¿Será que mis colegas ahora quieren aprender a tocar el clarinete?. Movido por mi tradicional y malsana curiosidad, consulté con un tal ESPASA CALPE, que de palabras, palabrejas y palabrotas, sabe mucho, y mira por donde que no encuentro ” conversatorio”, más si, conversar, conversación, conversador, etcétera. ¿Será que me estoy quedando obsoleto?
Un consejo de maduro ( que no anciano).
El Volcan tiene lo que tiene, bueno y malo, quizás más malo que bueno, pero ahí está.
Antigua tiene lo que tiene, bueno y malo, quizás más bueno que malo , y tambien ahí está.
En ambos mi empresa ha participado muchas veces. En algunos, hemos ganado, incluso ” barrido”. En otros hemos perdido, y nos han barrido. Pero nunca se me ocurrió, ni se me ocurrirá, vituperar ( si está en ESPASA) a aquel festival en el que perdimos, y alabar o ensalzar al festival en el que ganamos….Porque a veces se gana y a veces se pierde ( Pregúntenle al REAL MADRID). Y a veces NO se participa, simplemente. Y eso no implica, ni mucho menos, desdeñar a la industria, ni boicotearla. Los que saben de las participaciones en los festivales creativos, que no yo, dicen y aseguran, que es cuestión de estrategias. Cada agencia tiene la suya, y punto.
Pues eso.
Siéntense juntitos, pero no revueltos. Hablen , pónganse de acuerdo, sonrían ambos, que las sonrisas e incluso las carcajadas, atenúan las líneas de expresión ( o sea, arrugas ), y lleguen a un consenso. Tienen ambos harta capacidad para lograrlo. Es cuestión de querer. Y si no pueden , por lo menos habrán adelantado mucho en el conocimiento del dificil arte de las corcheas, las fusas y las semi fusas. Ah perdón, leí “conservatorio” otra vez.
El objeto del Conversatorio en comunicación es institucionalizar un espacio para el intercambio de ideas, en el marco de la relación entre diferentes partes.
Se trata de dinamizar ideas relacionadas a la comunicación, enfocadas en las prácticas de los participantes, retroalimentando las visiones e inspirando gradualmente un cambio cualitativo de las intervenciones, de cada uno de los participantes.
Sin embargo el “agreguar” de Garnier si es una falta ortografica. Se le habra confundido con Agregua, Guatemala?
¡Hola Javier! Como siempre un gusto saludarte. Gracias por tu aporte y consejo, no porque venga de ningún viejo sabio por supuesto!, sino porque viene de un colega y amigo. Sería una descortesía no responder a un mensaje tan buena nota. (para seguir musicales).
Ahora, voy por partes. Lo de sentarnos juntitos… ni de vaina! Lo de ponernos de acuerdo, aún en los desacuerdos, más que dispuesto (Te aclaro, le voy al Barça). Lo de sonrisas y carcajadas, ni hablar, no podría vivir de otra forma. :-) En lo del consenso un poco más difícil, aunque en las diferencias podremos encontrar coincidencias. Es está bien. No es cuestión de defender posiciones, de criticar y lanzar sospechas, sino de agregar en positivo. ¡Gracias por tu consejo!, bien recibido. Bueno y viste, doña Tere nos dejó aclarado lo del conversatorio. ¡Abrazo!
Gracias Tere ( NO tengo el gusto de conocerla, pero deduzco que es usted muy sintáctica y gramatical, lo cual siempre es de agradecer )…Pero, de verdad,¿ concuerda usted con eso de …”retroalimentando las visiones e inspirando gradualmente un cambio cualitativo de las intervenciones…”? Si señora, se entiende, pero qué bárbaro el autor!!! Felicidades. A que sería más fácil, aunque más prosaico, decir :…”Yo te convenzo poco a poco, a ver si picas”!!! Cuando sea grande, quiero escribir así, para que me llamen docto. No pierdo la esperanza, pero me va a costar.
Gracias, otra vez.
Jorge querido. Ya se que te va la marcha. Cuando escribes y te contestan, eres feliz. Te morbosea el rollo epistolar. Te apasiona la polémica, y eso es bueno, más bien, excelente. Es un reto para ti. Te imagino con nocturnidad en tu casa, ( perdón, residencia, que tu tienes mucho glamour), frente al último grito de la tecnología informática, saboreando lo que te escriben y solazándote con tus respuestas. Muy bien.
Respecto a mi consejo precedente, te doy otro: No hagas nunca caso de los consejos.
Dicho esto, si no quieres sentarte ” juntito”, y te resultan difíciles los consensos, no crees un partido político, porque no te votaré nunca.
Te confieso que yo tambien escribo de noche, pero en mi oficina ( en mi casa, porque yo tengo simplemente casa, me obligan a ver las tele basuras ). Y escribo con un Marlboro en los dedos y un Jonny Walker en el paladar ( Esto último no lo divulgues en tu blog, por favor, que eres capaz, por eso del morbo, de contarlo ) . Y a mi tambien me gusta responder, pero por un motivo diferente al tuyo : Porque es el único momento de mi vida , en el que se me olvida el revenue, el profit y los Qs. Y así, repleto de Alzheimer, sobrevivo, que en los tiempos que corremos, no es poco.
Bueno, chico, en serio, habla con Arnaldo. Ese chico alto, delgado y con lentes, con aspecto de estudiante avanzado de cualquier universidad inglesa ( que son más finas que las gringas ), te va a escuchar…Y tambien va a sonreir, como lo está haciendo ahora, mientras lee este comentario, de un veterano, que ama por encima de todo la paz y la concordia ( les juro que esto no se lo copié a nuestro premio nobel . Es mío )
Bueno pues aquí, el único que tuvo todas sus teclas llenas de razón fue: Reyner Sibaja, cuando dijo: “Y no hubo respuesta a la invitación al conversatorio, dónde en resumidas cuentas tanto aspaviento terminó por convertirse en un comentario del tipo troll. No aportó ni se enriqueció la conversación.”
Fue como un adolescente enojado que tiró piedras y salió corriendo. Con su silencio, no aceptó una respetuosa invitación al diálogo, ni otra cariñoso de un colega amigo nuestro. Después de sembrar sospechas y no proponer constructivamente, hizo las de las avestruces. (Me abstengo de emitir juicios de valor). Entre el choteo y el serrucho utilizado en la granada lanzada, acepto mi fracaso. No logré ni diálogo, ni conversatorio ni conservatorio, ni whiskey ni cava ni una michelada. Me voy en seco. Tal vez conversemos más adelante. La esperanza es lo último que se pierde, y yo no la he perdido por el bien de la publicidad, y especialmente, del talento creativo del país.
Yo vuelvo y repito mi compromiso de seguir aportando desde donde sea, como desde la Comunidad (antes ASCAP), en Young Lions, Cannes, Volcanes, atrayendo clientes y avanzando hacia una Costa Rica creativa, efectiva y ganadora, unida y positiva. La vida sigue y esto simplemente fue un poco de tiempo miserablemente perdido.
Me confieso partícipe de este ridículo público, iniciado por el comentario troll. A todo quien pude haber incomodado, mis sinceras disculpas. Yo quisiera siempre agregar, aunque a veces se me alborotan las entrañas… y me molesto como cualquiera. Luego no es difícil que me salga del camino de mis propósitos superiores.
Especialmente envío una disculpa para quien les parecí narcisita, rajón, pedante o demasiado confrontativo. No es mi intención y de haber sido así, qué pena, me disculpo. No es una zona de fortaleza para mi, sino de administración. A menudo fallo. Yo quiero mandar abrazos, servir de puente, ser conexión de corazón para muchos y construir. Me honro al servir.
Así que sigamos palante. Tenemos mucho que armar y hacer, con todos quienes estén a la disposición para hacer su aporte y poner su grano de arena. Con los que se aislan, se separan y prefieren solo barrer para adentro… no quiero nada.
Estamos en paz, y con el más profundo amor por la creatividad y las ideas ganadoras, doy esta discusión por concluida. Aquí dejo mis disculpas. Si hemos diferido y nos encontramos en posiciones diferentes, mejor conversemos. El diálogo es lo mejor.
Yo de algo estoy claro: hasta los ríos de devuelven. Y encontrarme en un error es algo que acepto como normal, pues celebro tanto el éxito como el fracaso. Lo que me cuesta tolerar es la inacción.
De mi pueden estar seguros que seré siempre como Apple: WYSYWYG.
WHAT YOU SEE IS WHAT YOU GET.
Cambio y fuera.