Hoy me quedé mirando la lista y no pude dejar de observar detenidamente las agencias que comparten el puesto 34 en el ránking de agencias ganadoras en el Ojo de Iberoamérica. ¡Hay 33 agencias con mejores resultados en Hispanoamérica!, y algunos podrían decir que eso está mal, aunque está a la vista que no es así.
En el puesto 34, Tribu, la misma que está ahí en Belén de Heredia, quedó a la par de unas fabulosas agencias de dos países bastante más grandes:
34- F/Nazca S S Brasil 21 ptos.
34- Publicis Brasil 21 ptos.
34- Tribu DDB Costa Rica 21 ptos.
34- TBWA \ España 21 ptos.
La publicación completa y el artículo correspondiente está en LatinSpots, una revista y un sitio que te recomiendo seguir. También nos coloca en dos dimensiones: la local y la global. Competimos en ambas y ninguna es para desestimar. Hoy arriba y mañana abajo, hoy muy bien y mañana quién sabe. No importa, porque lo relevante es crecer, expandirnos y lograr cada día más influencia.
En fin. Solo por proporcionar de alguna manera la liga del 34, se me antojó un ejercicio aún y cuando es muy cuestionable. Si le diéramos a Costa Rica un handicap relacionado al PIB, nuestros 21 puntos valdrían 42 veces más en Brasil o 26 veces más en España. Aquí la base para esta relación: Brasil es la octava economía del mundo con un PIB de 2.172 miles de millones de dólares, mientras que España es la treceava con un PIB de 1.369 miles de millones de dólares. Por nuestra parte, Costa Rica es la economía 90 del planeta con un PIB ajustado de unos 51 mil millones de dólares.
Ahora veamos el de Pagés BBDO, la única otra agencia de Centroamérica y Caribe. Ésta logró la posición 25 estando en República Dominicana, que además viene de la economía #74 con un PIB estimado de 87 mil millones de dólares, por lo que llegaríamos a conclusiones también interesantes. Te dejo a vos la aritmética que correspondería. Lo cierto es que tuvimos un año extraordinario, que no paramos de celebrar y por el que estamos profundamente agradecidos. Así que la etapa está corrida a días de cerrar el 2011; ahora sigue reinventar el futuro.
En lo personal, y por una anécdota que algún día dejaré acá marcada en A Fuego Lento, que incluiría a Fabio Fernándes de F Nazca S&S, tengo que reconocer que es una gran satisfacción ver a Tribu por primera vez a su nivel. Aún y cuando pueda suceder una sola vez. No importa. La agencia F Nazca ha sido Agencia del Año en Cannes, es una gran compañía y tiene un récord impresionante de triunfos envidiables.
Con un aplauso particularmente sentido para DDB México, así como para DDB Colombia, DM9 DDB Brasil y DDB Argentina, es innegable y sincera nuestra admiración por Del Campo, por quinta ocasión la más premiada. También, merece un reconocimiento la red Ogilvy por su gran desempeño. Como para tu entretenimiento y curiosidad, acá te dejo con la lista de las 50 agencias más premiadas de Iberoamérica:
1- Del Campo Nazca S&S Argentina 198 ptos.
2- Ogilvy Argentina Argentina 142 ptos.
3- Ogilvy Brasil Brasil 107 ptos.
4- McCann Erickson España España 93 ptos.
5- Santo Buenos Aires Argentina 89 ptos.
6- Ogilvy México Mexico 77 ptos.
7- Almap BBDO Brasil 70 ptos.
7- Santa Clara Brasil 70 ptos.
9- Loducca Brasil 66 ptos.
10- Leo Burnett Iberia Iberia -España+Portugal- 57 ptos.
11- Ogilvy Colombia Colombia 54 ptos.
12- DDB México Mexico 52 ptos.
12- Young & Rubicam Perú Peru 52 ptos.
13- JWT San Juan Puerto Rico 49 ptos.
14- Young & Rubicam Colombia Colombia 48 ptos.
15- Young & Rubicam Argentina Argentina 47 ptos.
15- JWT Brasil Brasil 47 ptos.
16- DDB Argentina Argentina 40 ptos.
17- Sancho BBDO Colombia 39 ptos.
18- Ogilvy Perú Peru 38 ptos.
19- JWT Argentina Argentina 37 ptos.
20- Draftfcb Buenos Aires Argentina 36 ptos.
20- DDB Colombia Colombia 36 ptos.
22- Lowe / SSP3 Colombia 35 ptos.
23- Circus Marketing Mexico 33 ptos.
23- Lowe Ginkgo Uruguay 33 ptos.
24- Ogilvy Chile Chile 30 ptos.
25- AgênciaClick Isobar Brasil 29 ptos.
25- Pagés BBDO Republica Dominicana 29 ptos.
27- FWK Argentina Argentina 27 ptos.
28- Leo Burnett Tailor Made Brasil 26 ptos.
28- Prolam Young & Rubicam Chile 26 ptos.
28- Leo Burnett Colombiana Colombia 26 ptos.
31- LatinWorks Estados Unidos 24 ptos.
31- Young & Rubicam México Mexico 24 ptos.
33- BBDO Chile Chile 22 ptos.
34- F/Nazca S S Brasil 21 ptos.
34- Publicis Brasil Brasil 21 ptos.
34- Tribu DDB Costa Rica Costa Rica 21 ptos.
34- TBWA \ España España 21 ptos.
38- ponce Buenos Aires Argentina 20 ptos.
39- JWT México Mexico 20 ptos.
40- McCann Erickson Colombia Colombia 19 ptos.
41- Giovanni+Draftfcb Brasil 18 ptos.
41- Proximity Colombia Colombia 18 ptos.
41- Grupo W Mexico 18 ptos.
44- JWT España España 17 ptos.
45- DDB Brasil Brasil 16 ptos.
46- Leo Burnett Argentina Argentina 15 ptos.
47- Arena Argentina 13 ptos.
48- Grey Argentina Argentina 12 ptos.
49- Maruri / Grey Ecuador 12 ptos.
50- Conill Saatchi & Saatchi Estados Unidos 12 ptos.
De paso, para los que entran en conflicto con los premios creativos, Tribu DDB es hasta el momento la gran ganadora de Effies en Centroamérica. Solo este año el taier / Tribu DDB se llevó 3 Oros y el Gran Effie en Guatemala, mientras que en Costa Rica ganamos 2 platas y 1 Oro, después de haber sido la primer agencia tica en llevarse el Gran Effie en el 2010.
Pareciera que podemos decirlo con algunos argumentos: la agencia más creativa es también la más efectiva.
Gracias Moodvertising por el link a LatinSpots.
