No estoy seguro de que tengamos una definición para el trucho tan precisa, sin embargo, hoy escuché una referencia interesante en la reunión de representantes en Cannes.
La primera, respecto al scam ad, o supongo, trucho, se refiere a aquellos anuncios que se produjeron sin conocimiento del cliente y fueron registrados para participar en un festival, o bien, los que se refieren a un anunciante inexistente. En el pasado gran festival en Cannes, dos leones fueron retirados por esta situación de manos de una productora en Estados Unidos y una agencia en Francia, en un claro mensaje de que éstos scams no son tolerados.
Por otra parte, en Alemania están dando en llamar golden idea a aquella que nace en la agencia, sin solicitud expresa del cliente, y que se produce, pauta e inscribe para efectos del festival con su aprobación o consentimiento. Es decir, la absoluta mayoría de los llamados truchos en nuestro país, entran directo en esta definición, que por cumplir con los requisitos básicos, es aceptada.
Es una buena idea, y por esto, no está de más sugerir movernos del peyorativo trucho al de idea dorada en todas aquellas iniciativas que así califiquen. Ya va siendo hora de dejar de estar disparándonos en el pie con este tema, y aceptar que las iniciativas de agencia existen desde siempre, y que por tanto, con fines de festival también son válidas, deseables y positivas.
Otro día hablamos del día a día.
Saludos!
Según algunas jergas que se usan en el sur de nuestro continente la palabra trucho ya va tomando formas precisas de definición. La primera que conocí es usada entre algunos jóvenes y otros no tan jóvenes argentinos para señalar que algo o alguien es FALSO, y la segunda es usada entre los chilenos para referirse a algo TURBIO o poco claro.
La aparentemente inevitable búsqueda de reconocimiento suele llevar a altos niveles de competencia y más aun si hablamos de la inventiva que tiene el ser humano.
"Trucho" es, tal como lo menciona +s, una palabra prestada de los hermanos del sur, y su origen no es publicitario. (Pueden leer más de esas definiciones aqui: http://tinyurl.com/Truchos)
Trucho como "premio de colección" u oportunidad de demostrar el talento de la agencia es cada vez una idea más aceptada. Recién ayer, un compañero de una agencia amiga me comentaba como durante el Pregonero de Bronce el dueño de su agencia abrió los ojos y se dio cuenta que para ganar hay que invertir y pautar ideas que no son (en su mayoría) producto del afamado (¿O infame?) "día a día".
¿Le iremos a llamar "Idea Dorada"? No estoy seguro. Pero que el otrora manchado trucho está comenzando a mutar en algo diferente y aceptado, definitivamente. Bien por las agencias. ¡Si tan sólo también mejorara nuestro día a día! Pero como dice el atizador del Fuego Lento: Esa es otra historia.