EL VOLCAN 2006, UN CONCURSO DE IDEAS.

En el Volcán 2006 pareciera que se mezclarán las ideas, la creatividad y las campañas de verdad con las ideas, la creatividad y los truchos de mentirilla. Pareciera que el Volcán 2006 será un concurso de ideas estratégicamente diseñadas para nuestros clientes, así como de ideas a la libre y a la creatividad por la creatividad misma, aunque no hayan contado ni con estrategia ni con brief ni con presupuesto del cliente.
Así son los festivales en el mundo, y el Volcán en Costa Rica no será una excepción, aunque no nos guste a algunos y no nos importe a otros. De hecho, en mi opinión, a los organizadores de los concursos no les toca regular o afinar en el tema de las piezas que participan, sino a los participantes y aquellos que alimentan la participación de sus empresas. Sin embargo, dada la relatividad de la ética y las opiniones encontradas, tal vez en lo que sigue podamos estar de acuerdo.
Mensaje al cliente: la creatividad es solo para concurso. Cuando llegamos al cliente para pedirle permiso de usar su producto, su marca y su logo en un anuncio para concurso, el mensaje intrínseco es claro: esto es solo para concursos. Por tanto, lo menos atrevido es lo que toca pautarse en sus campañas regulares. ¿No te parece esto peligroso?
Mensaje al creativo: son dos escenarios diferentes. Cuando aceptamos que los creativos realicen material solo para concursos, aceptamos dos escenarios: el de los clientes (menos creativo) y de los festivales (más creativo). Esto conduce de inmediato a la resignación en el escenario del cliente, y todo el talento en el escenario de los concursos. ¿No te parece esto peligroso?
Mensaje al ejecutivo y director de cuentas: al cliente lo que nos apruebe. Cuando los creativos quieran hacer creatividad atrevida y de alto impacto, que lo hagan para concursos, que ahí logran apaciguar sus ímpetus creativos. Cuando se vaya a desarrollar creatividad para los clientes, ahí pueden hacer lo más convencional y aprobable. ¿No te parece esto peligroso?
Mensaje a la gente en Medios: solo para premios. Cuando toca conseguir descuentos, páginas regaladas y pauta sin costo, es cuando tenemos que ver cómo apoyamos a los creativos, porque ellos necesitan premios. Cuando haya que buscar una ayuda para un cliente, con pauta de reposición por un error o por una gestión especial con los mismos medios, es posible que ya hayamos gastado favores y capital político para solicitarlos. ¿No te parece esto peligroso?
Mensaje a los planners: lo de ustedes es una formalidad.. Cuando hacemos truchos, le decimos a los planners que el trabajo que ellos hacen no dispara o detona creatividad ganadora, puesto que lo que gana en concursos, pensamos, es lo que se inspira en cualquier cosa menos en estrategia. ¿No te parece esto peligroso?
Mensaje a la gente en recursos humanos: creativos a cualquier costo. Cuando buscamos talento, es más fácil atraerlo a compañías con creatividad reconocida, por esto, o ganamos premios como sea y por la via que sea, o no podremos contratar creativos talentosos. Es decir, sin premios no hay imán al talento más creativo. Como consecuencia, la marca del cliente, su capacidad para atraer y seducir pasa a segundo plano, porque en algún momento del año, surge la búsqueda por premios y la presión es más alta que ninguna otra. ¿No te parece esto peligroso?
Mensaje al público en general: zap en los comerciales. Cuando la gente enciende la televisión lo hace para entretenerse o informarse. Por esto, no hay duda que cumpliríamos mejor nuestro papel si en cada comercial les diéramos 80 a 90% de entretenimiento, y el resto en información, y solo si es estrictamente necesario. Cuando le dejamos la creatividad que entretiene solo para concursos, le negamos al público su posibilidad de entretenimiento con los comerciales, y con esto, nos perdemos la oportunidad de lograr su atención y atracción. ¿No te parece esto peligroso?
En todo caso, y para concluir, vamos a celebrar un gran Volcán 2006. Lo haremos unidos bajo el techo de nuestras conciencias y en el marco de nuestras convicciones, cualesquiera que sean, y la verdad, todas son respetables. Nos tocará aplaudir y ser aplaudidos, y aunque puedan haber reservas, se generará el estímulo deseado a la creatividad publicitaria. Ojalá estemos claros de los riesgos, y que una forma u otra, estemos dando pasos en la dirección correcta.
Saludos!