MENSAJE DE BROTHER (Diego Castillo)

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Acá les coloco, tal cual, un mensaje que me envió Diego Castillo, Director de Brother, para todos los lectores del blog.
Diego Castillo: Hola. No soy de engancharme en este tipo de foros
temáticos y menos prenderme en debates
anónimos, para decir las cosas cara a cara tuvimos
encendido los micrófonos durante 4 días seguidos.
Antes de despedirme de todos ustedes quiero
agradecer nuevamente en nombre de Brother Group
a Jorge, a Liliana, a ASCAP, a la Universidad Veritas,
y a todas esas personas increíbles que nos
apoyaron en todo momento haciéndonos sentir
como en nuestras casas.
Agradecemos también a
todos los que cofiaron en nosotros y recibieron el
proyecto con los brazos abiertos. A los que
entendieron desde el primer momento de qué se
trataba, a los que se acercaron dispuestos a
escuchar, aprender e inteligentemente
aprovecharon el evento para llevarse algo útil.
También agradecemos a todos los que nos
criticaron. Quizás porque nunca entendieron que el
Superschool Weekend fue, es y será un evento para
estudiantes. Por qué? porque es organizado por
una escuela de creativos, precisamente la escuela
de creativos más premiada de Latinoamérica y la
que más equipos aporta a las mejores agencias de
la región. La misma escuela de creativos que llegó
para quedarse en varias de las ciudades más
importantes de la región, con el apoyo de la
comunidad creativa local que no estaba conforme.
Ya antes Buenos Aires, Mexico DF, Guayaquil,
Santiago de Chile, Lima y Montevideo tuvieron sus
Superschool Weekend sumando más de 2000
estudiantes, y dejando un legado de cambio y
renovación de la creatividad local.
De todas maneras es verdad que Brother a realizado en
varias oportunidades el Superschool Weekend para
profesionales por pedido expreso de los
organizadores y con un claro objetivo: la creación
de un Círculo de Creativos local. Por supuesto que
otro fue el round trip, otras las conferencias y otro
el resultado del evento. O alguien en San José en
serio pensó que un round trip donde en la tarde del
sábado y domingo había que trabajar con briefs
más que fáciles era para profesionales? Basta con
entrar en el site oficial de Brother o leer las notas
que aparecen casi semanalmente en medios
especializados como Adlatina o Latinspots para
ponerse al tanto de qué se trata Brother y qué es un
Superschool Weekend. Como dato extra, y para
despejar las dudas de que el Superschool Weekend
es para estudiantes, les puedo contar que en todos
los anteriores el equipo ganador de un oro recibió
como premio una beca anual para cursar en
Brother.
Como en San José no existe Brother no
hubo becas. Otro dato más, en el Superschool
Weekend de Santiago de Chile el equipo ganador de
un oro en TV con una campaña para los Premios
MTV Video Music Awards Latinoamérica, además de
llevarse las becas para todo el equipo sus
comerciales fueron producidos por la Productora
Stanley Films y Mostro, y tiene una promesa de
salida al aire en el mismo canal. Y es aquí donde sí
reconozco que Brother no estuvo a su altura, por lo
cual me comprometo a otorgar becas para el
equipo ganador de un oro para cursar en Brother
Buenos Aires en 2007, y en caso de que sean
profesionales podrán donarlas a quienes quieran.
Para los que cuestionan la filosofía o los métodos
de enseñanza de Brother sólo puedo decirles que,
más allá de los logros comprobables, nuestra
escuela se fundó en el año 2000 y por ella han
pasado los más talentosos creativos del mercado
latinoamericano, como por ejemplo Carlos Bayala,
Carlos Pérez, Hernán Ponce, Fernando Vega Olmos,
Carlos Baccetti, Rodrigo Figueroa Reyes y sigue una
larga lista de nombres que pueden chequear en el
site oficial de Brother. De todas maneras es una
cuestión de criterios, yo confío en el mio y en el de
mi escuela y junto a toda la gente que forma
Brother Group estamos convencidos que el método
de enseñanza que utilizamos es el correcto.
Por lomenos así lo demuestran los resultados. Tanta
gente equivocada en Latinoamérica no creo que
haya. Una nota publicada en Latinspots.com, un
reconocido medio publicitario regional, del
miércoles 28 de febrero es un ejemplo de ello. Y
tampoco creo que tanta gente talentosa se
comprometa con un proyecto dudoso. Acá les va el
link http://www.latinspots.com/website/nota.php?
notaid=12589. Dentro de las críticas eh podido
escuchar cosas muy graciosas y contradictorias.
Como alguien que dice ser “profesional” cuya
opinión es que las conferencias no le aportaron
nada nuevo, pero sin embargo elogia puntualmente
los ejemplos bajados de Youtube, la herramienta de
moda del creativo. El tema es que si sale en
Youtube, no es novedad. Entonces vaya cosa
curiosa, parece que en el mundo de la publicidad
de hoy todos son profesionales hasta que no se
demuestre lo contrario. Debería ser al revés.
Pueder ser también que las críticas sean porque un
grupo de extranjeros se animó a decir con respeto
lo que realmente pensó de los trabajos presentados
durante el sábado y domingo a la noche. Bueno, en
el resto del mundo la gente dice lo que piensa,
sepanló, y es así como las sociedades evolucionan,
diciendose la verdad unos a otros, sin dar muchas
vueltas.
La idea nunca fue venir a Costa Rica a decir
cómo se tienen que hacer las cosas, sino cómo se
hacen las cosas en otros lados. De todas maneras,
la gente que se resiste al cambio está en todo su
derecho, puede ser entonces que la esperanza esté
puesta en las nuevas generaciones. Y eso no habrá
manera de frenarlo en un país ejemplo de las
libertades individuales. Ojalá que así sea. Hace un
par de años atrás los brasileros empezaron a llamar
a redactores argentinos para mejorar la televisión. E
increiblemente los argentinos dejaron de lado su
orgullo y empezaron a llamar a directores de arte
brasileros para mejorar la gráfica. Este es sólo un
ejemplo de como a veces los cambios vienen
cuando realmente se busca mejorar. Otro ejemplo
que se me viene a la cabeza es el Superschool
Weekend realizado en Guayaquil en octubre de
2006. Una vez finalizado el evento, al que
asistieron 50 estudiantes y 50 profesionales, los
mismos profesionales se inscribieron para cursar en
Brother. Cuál fue la excusa “Queremos cursar en
Brother porque en un año los estudiantes que
salgan de esta escuela nos quitarán nuestros
lugares”. Claro que suena mal, pero hubiera sonado
peor si esos mismos profesionales se hubieran
quedado durmiendo la siesta suponiendo que no
había nada por mejorar. En fin, por lo general el
ego no sirve para nada si no hay con qué
defenderlo.
Para bien, o para mal, el Superschool Weekend
sirvió para despertar a mucha gente que parecía
dormida. Sigan escribiendo en espacios como éste,
por favor sigan, es lo mejor que les puede pasar si
la intención es mejorar. Quizás es lo que faltaba,
no? Hablar, discutir, debatir, criticar, decirse cosas
en la cara sin filtro, sin palabras dulces, la realidad
tal cual es.
Mucha gente festeja todo este revuelo y
espero que los que hoy critican, mañana entiendan
de qué se trata. Se trata de cambiar lo que no les
gusta. Y los cambios llegan, ya pasó en Argentina,
ya pasó en Uruguay, está pasando en México y
pasará seguramente en Chile, Ecuador y Perú
proximamente. No todos los días llegan a Costa
Rica creativos o escuelas de creativos dispuestos a
dar una mano en lo que haga falta, asi que no es
para desperdiciar la oportunidad.
Una vez más muchas gracias a todos los que nos
apoyaron, y mucha suerte a los que no. Nos
volveremos a ver muy pronto, sobre todo con la
gente que quiere liderar el cambio. Que es
muchísima.
Diego Castillo, Director General de Brother Group,
entre otras cosas.

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