QUE QUIERA REGRESAR

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email

Cuando de una tienda se trata, un show-room o un supermercado, una sucursal o un salón, la personalidad proyectada cuenta tanto como la experiencia misma en su propio piso. Esto lo saben en Sodimac, Ikea o Easy, por citar algunos ejemplos recientes de publicidad retail, cuyas piezas de atracción recientes incluyo de seguido.



Luego en el piso, el desafío es responder a la personalidad que se proyecta en los mensajes. En las agencias, sin embargo, me parece que los creativos publicitarios hemos hecho un mejor trabajo que los diseñadores del punto de venta, pues en general, la imagen en TV es mejor que la que se vive en realidad. Por esto, corresponde enfocarse al piso en un sentido prioritario: mejorar la experiencia de compra, estimularla, encenderla, que lo que buscamos es que siempre quieran volver.
Bien lo dice Godin, cuando afirma que la fórmula hoy exige de productos y servicios extraordinarios, además de marketing y publicidad extraordinarios. En dirección a Lovemarks, el piso es el último territorio para seducir a una compradora que lo quiere todo, precio y calidad, buen trato y velocidad. Así también, el piso es la arena ideal para Sisomo, para agregar sight, sound & motion, pues hoy día las pantallas deben estar ahí para valernos de la tecnología al inspirar lealtad para nuestras marcas.
No es en publicidad, en el descuento o la promoción. El reto está en la experiencia que se vive en el piso que se resume así: que quiera regresar.

Share Article

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email

Other Articles

¿En qué estoy?

  No estoy hibernando. Solo estoy incubando. Acelerando. Conectando.

Del Huevo, la Alcachofa y la Publicidad en Costa Rica

Cuando Arne Jacobsen diseñó elsofá Huevo en 1958, debe haber anticipado que había creado un clásico que sería admirado en todo el mundo y por generaciones. Supongo que debe haberlo sospechado tambiénPoul Henningsen cuando en

Tribu DDB GANA EL CARIBE

En una noche inolvidable, Tribu DDB ha sido la agencia más premiada en el Festival Caribe que concluyó hace solo unas horas. Ganamos 3 Oros, 7 Platas y 9 Bronces en una competencia creativa que

Subscribe

Copyright All Rights Reserved © 2020