Usualmente ignoramos nuestras áreas de mayor oportunidad, por lo que no debería ser sorpresa alguna descubrirlas en radio. Acá hay algunas piezas de lo mejor en Cannes del año pasado, por lo que los espacios quedan a la vista y al oído. No obstante, hay que reiterar que las posibilidades mejoran si nos movemos al Inglés.
Para pegarle a ese primer León entre los ojos, se requiere de la malicia indígena que no hemos tenido históricamente en Costa Rica. Debemos buscar las oportunidades, las áreas donde podemos competir, alejarnos de los espacios tomados por las grandes marcas y los grandes presupuestos, así como de las cateogrías de grandes nombres. Nada nuevo, nada que no sepamos ya, aunque nada que sobre recordar.
Ese primer León tiene que venir a comer pinto con natilla y salsa Lizano…
En mi opinión, radio siempre ha sido una buena oportunidad pero por alguna razón nunca tiene la "gloria" de las demás categorías. Siempre se le ve con cierto grado de desprecio.
Basta escuchar las ondas radiales nacionales para darnos cuenta que no se le da mucha importancia a la creatividad radial.
Por cierto, dato curioso: La campaña "Real Men of Genius" comenzó en 1999 (Y se llamaba Real American Heroes -pre 9/11) y desde entonces ha estado ganando premios.