Nos atraen las motivaciones que provoca este comercial, diseñado para un agresivo cliente retail que comprende que las conexiones emocionales deben ser poderosas entre su marca y sus consumidoras. Payless está presente en 9 países de América Latina, y aunque tiene un fuerte enfoque a precio, también se enfoca a moda y la mujer que la prefiere, de una forma inspiracional.
La historia es muy simple, el producto es parte integral y la mujer es protagonista. Ella tiene una relación íntima con la moda, sus zapatos, carteras, accesorios, y en 30 segundos lo celebramos de forma seductora. Buscamos que la consumidora se convierta en compradora, y por esto, la propuesta está cuidadosamente diseñada para provocar ventas y por supuesto, branding emocional enfocado a Lovemark.
Este comercial estuvo al aire en Noviembre en 9 países.. Por Tribu, Director Creativo General: Pancho Terán. Equipo Creativo: Martha Beckles, Andreína Jara, Frank Fernández, Daniela Picado. Productora ejecutiva: Marcela Porras. Dirección de Cuentas: Isabel Granados. Producción: La Comuna. Dirección: Camila Yglesias. Dirección de Fotografía: Mario Araya. Música: Terán, Ecuador. Canta: la hija de Pancho! Filmado en Parque España y Morazán, Costa Rica.
En la misma línea de ideas sencillas con el producto integrado a la historia, este es el comercial al aire en la temporada navideña del 2006, del mismo equipo creativo y de producción. En ambas producciones, nos han retribuido con la satisfacción de excelentes resultados para Payless. Lo menciono porque con mucha facilidad olvidamos los publicistas y creativos que nuestro último objetivo debe ser siempre lograr los buenos resultados de nuestros clientes, aunque ha muchos les incomode.