Con esta pieza participaron los Young Lions de Costa Rica, Humberto Ling y Josafat Padilla, en la competencia de jóvenes creativos en Cannes apenas a unas de iniciado el festival.
Al estilo de la pieza con la que entraron en la fase final en la competencia en Costa Rica, esta pieza tiene la respuesta al girarse con las manos, y descubrir este nuevo resultado a como lo podés ver en la fotografía que sigue.
Al tratarse de Amnistía Internacional y un brief que proponía animar a la gente a tomar acción por su causa, a participar y ser activos protagonistas de sus causas, el anuncio impreso resulta ser legítimamente interactivo y propositivo con un fuerte llamado a la acción.
El texto sugiere que está en tus manos hacer la diferencia!, y por tanto, de una expresión incierta y en angustia, con tus manos le das vuelta al aviso y encontrás el texto y logo de Aministía Internacional con un simple efecto por la sonrisa que se descubre después de la acción de darle vuelta a la página.
Es una idea simple y poderosa, sin efectos especiales ni el típico uso del blanco, el espacio y el diseño de manicure. A solo unas horas de conocer el resultado, cruzamos los dedos y desde ya, una sincera felicitación pues lo han hecho de maravilla.
Ganen o no ganen, esta es una idea que se recordará por mucho tiempo. El camino creativo usado, si bien es cierto lo hemos visto antes en otras versiones, funciona muy bien para el propósito y el brief entregado, por lo que nos podría traer una feliz sorpresa. Mientras llega el jurado al Grand Palais
