Social media requires delicate approach | Opinion | New Media Age

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email

Social media requires delicate approach

4 March 2010

David Edwards, planning director, Digitas London

A shift away from campaign sites to community networks by major FMCG brands such as Coca-Cola and Unilever (nma 14 January 2010) is no surprise as marketing dollars are heading to where a massive swathe of the global population is spending an increasing amount of its time.

We’ll undoubtedly see many more brands attempting to build their reputations in spaces where their audiences are active participants.

It’s harder for brands that don’t have the cachet naturally to inspire participation within the social landscape, so the danger, as more brands jump aboard the social bandwagon, is a glut of heavy-handed attempts to demand attention resulting in a commercial hijacking of social discourse.

Brands should be aware of the delicacy of touch required to add value without dominating the natural flow of online social interactions.

Have your say

Posted via web from joller’s posterous

Share Article

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email

Other Articles

Reto a las agencias ticas por más Leones

El año nuevo creativo publicitario acaba de empezar y estamos ya en cuenta regresiva. Por esto, ¿qué tal si nos ponemos de acuerdo y vamos al 2014 todos a repetir Leones? En el 2008 una

NACIO UN GIGANTE EN JOTABEQU

Hay ideas que se convierten en un clásico gigante de la publicidad en su primer ocasión al aire, tal y como sucedió con este comercial de Bavaria la noche en la que se pautó en

Descubrir tu talento musical

Cuando de talento musical se trata, Costa Rica es un emocionante escenario de revelaciones. Su geografía de pocos kilómetros cuadrados, apenas un poco más de 51.000 en tierra, ni por asomo guarda relación alguna con

Subscribe

Copyright All Rights Reserved © 2020