Se antoja una cueva o un monasterio, sin wifi ni 3G. Me provocan de vuelta las montañas en las Himalayas sin señal y los poblados ajenos al cyber café. Pocos lugares en el mundo quedan como la regadera, sin pantallas, un ding o un tururú.
Shift happens, dijo una expositora en el SXSW Interactive que acaba de terminar, y aunque ya la había escuchado antes, me parece que ha sido la frase de la semana. Demasiado rápido, en velocidad temeraria, asfixiante y desenfrenada, la vida avanza en un torbellino de cambio que no se puede seguir. Por esto, hay que elegir, y olvidarse del resto.
Compartir con más de 30.000 personas en esta conferencia en Austin me ha dejado listo para un retiro. Mientras espero que los clientes anunciantes coincidan: shift happens. Sus decisiones tendrán que orientarse al 100% en función de cómo hoy está viviendo la gente, ciertamente, muy diferente de como vivía cuando estudiamos marketing o las 4Ps. Y estamos claros, aunque son horas al día frente a la pantalla en el mundo digital, la gente vive en convergencia entre lo nuevo y lo interactivo, entre lo de siempre y lo más reciente. Todavía queda mucha gente viendo TV, aunque cada día hay más conectada en banda ancha a la red.
Mientras tanto, te dejo con un tip. Personalizá tu vida en la red a tu estilo, dejando atrás la navegación genérica sin tomar en cuenta tus gustos y preferencias. Hunch lo va a resolver de una forma interesante, después de responder a una serie de preguntas que te permitirán enfocarte tu experiencia digital hacia tu estilo personal. Dale, go for hunch!
Shift happens y hoy no puede haber un plan exitoso que no incluya la dimensión digital. Nada de lo que hacemos dejará de agregar esa capa de complejidad e intensidad, que eso sí, por ahora quiero dejar y descansar hasta la noche por lo menos!. Apago la computadora, voy con el móvil en la bolsa y el iPad en el back-pack, en un rato tomo vuelos y regreso a San José.
Viene Volcán y vamos por él.