El viernes pasado Al Gore habló a los publicistas, creativos, clientes, productoras del mundo en el Grand Audi del Palais des Festivals en Cannes. La crisis climática es un gigantezca, urgente, importante, y todos podemos hacer una contribución. Al Gore sostiene, sin embargo, que como comunicadores comerciales podemos hacer una diferencia crucial.
Me parece crucial destacar el planteamiento que tantas veces hemos repetido: mientras se mida al gerente en función de resultados en el corto plazo, lo único que nos entregará serán decisiones para el corto plazo. Por esto, en el enfoque a sostenibilidad, los gerentes necesitan nuevas mediciones de ejecución, para que su éxito sea relacionado tanto a sus decisiones para lo inmediato, como para lo futuro.
