El caso por la creatividad y cómo le paga a Apple

Apple Store

Hace algunos años, cuando escribí esta pieza para el periódico La Nación, Apple acababa de innovar en un campo que no tenía nada que ver con tecnología o un nuevo equipo. En su lugar, lo hicieron para reinventar la experiencia en la tienda y dieron vida al concepto “Today at Apple”. Hoy, dos años después, […]

¿Cómo será el mundo después del covid-19?

Se lo pregunté a Google y me entregó 241 millones de respuestas. ¡Mierda! Luego modifiqué levemente la búsqueda y al cambiar “el mundo” por “la vida”, me tiró 2 millones más aún. Es decir, no tenemos ni la más pálida idea. ¿Cuándo tendremos vacuna para el covid-19? –Entonces corrí con la misma búsqueda y terminé […]

“Arquitectos del Mañana”

El futuro será una consecuencia de las decisiones que tomemos hoy. No es cuestión de suerte, tampoco creo sea una del destino, el “me tocó”, me pegué la lotería o nací torcido. La ley de la cosecha lo define con claridad: cosechamos lo que sembramos. Sin mayor vuelta, sin misterios, truco o niveles de limón […]

No estamos eximidos: es innovación o extinción.

Innovation Innovación

En la visión convencional de los negocios existe una máxima discutible: “crecer o perecer”. Por la acostumbrada atención transaccional, incremental y ciertamente lineal de las empresas, pareciera cierta y suficiente, pues suponemos que es hacia arriba o hacia abajo. Desde esa perspectiva, se frustra la junta directiva que recibe un presupuesto incremental de un 5%, […]

El espíritu de la creatividad se reúne en Cannes

Todos los años en la tercer semana de junio, el mundo de la creatividad se da cita en la Costa Azul francesa, específicamente en el Palais des Festivals ubicado en la Croisette de Cannes, entre la playa, la marina e incontables hoteles y restaurantes. “Yo vengo a Cannes a ser testigo de ideas que pueden […]

Del Volcán local, Antigua regional y Cannes mundial

Yo lo veo así de simple: el Volcán es nuestro campeonato nacional. Los festivales de Antigua, el Ojo ó Fiap son torneos regionales, y sin lugar a dudas, Cannes es el mundial. El Volcán, sin embargo, es responsabilidad exclusiva de los costarricenses, tanto para cuidarlo y protegerlo como para evolucionarlo y mejorarlo. El comentario granada […]

ANTIGUA PARA MEJORAR. Comentarios de un participante.

Tengo la impresión de que el último festival en Antigua está muy bien y tiene mucho para mejorar. El balance es positivo, aunque haríamos un flaco favor a la UGAP si quienes asistimos no entregamos comentarios que les permita crecer y hacerlo aún mejor año con año. Una queja es un favor que pide atención […]

“YOUR MOVE” ES LA NUEVA SERIE

Throughout our lives, we are confronted with decisions we never anticipated having to make. Relationship decisions Career decisions Financial decisions Parenting decisions The list goes on and on. To complicate matters further, the timeframe for making a decision is often short and our options limited. But regardless, a decision must be made. So, what do […]

Social media requires delicate approach | Opinion | New Media Age

Social media requires delicate approach 4 March 2010 Print Email Share Save David Edwards, planning director, Digitas London A shift away from campaign sites to community networks by major FMCG brands such as Coca-Cola and Unilever (nma 14 January 2010) is no surprise as marketing dollars are heading to where a massive swathe of the […]

¿PODRÁ GANAR EN CANNES?

Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi cuenta con una atrevida y valiente propuesta para competir con los gigantescos presupuestos de producción que llegan a Cannes en la categoría cervezas. Me entusiasma esta campaña y me hace creer que le irá muy bien en el gran festival de Junio. ¿Vos qué decís?