2025 ha sido un viaje intenso y lleno de contrastes. Empezó con un adiós muy sentido y termina con mi alma más abierta después de los encuentros familiares mágicos y serenos que solemos vivir en Escondida. Entretanto, risas bajo un manto de luciérnagas a las afueras de Kuala Lumpur junto a mi nieto Mauricio, […]
Somos la suma de nuestras decisiones. Mientras muchas personas flirtean con el peligro, otras son prudentes y se alejan. Algunas luchan por lograr sus mayores ambiciones mientras otras eligen caminos más conservadores. Conocemos personas que sueñan y no dejan de hacerlo, otras [...]
En unos días celebraremos nuevamente el Día del Madre, y como es usual en el mundo entero, se convierte también en una oportunidad comercial. Los regalos a las madres, las celebraciones, homenajes y abrazos se suman también con el desafío creativo por [...]
¡Qué maravilla de celebración la que estamos viviendo! ¡Qué alegría tan grande es ovacionar, honrar, reconocer y abrazar! No lo olvide: lo que se celebra se repite. Costa Rica ha dejado el serrucho a un lado y ha pasado al aplauso. El [...]
A eso de las 7 de la noche estaba por pagarle al taxista su amable servicio de 23 reales, cuando me dijo un sentido «parabens Costa Rica». No intenté contener mi alegría ni por un momento y piqué la conversación para que [...]
Mientras que en Inglaterra la gente pide que retiren la publicidad en la que aparecen sus seleccionados descalificados en Brasil, en nuestro país la fiebre mundialista convierte a los protagonistas en perfectos embajadores de las marcas. En casos tan maravillosamente destacados como [...]
Si no lo sos, asumamos que estás entre el público en general, y no puclicista, anunciante o de algún medio de comunicación o digital. Así, nivelados todas y todos en condición de gente ocupada haciendo su vida feliz, ¿hay alguien ahí afuera [...]
Advertising Age lo nombró como el publicista más influyente del siglo veinte. Apple lo incluyó entre las personalidades del mundo que inspiraron su campaña «Think Different». La B en DDB corresponde a su apellido. Escribo unos párrafos de Bill Bernbach, quien en [...]
La tecnología es el acelerador más potente en la creatividad publicitaria. Las marcas en el mundo proliferan y Cannes tendrá en junio próximo más casos que lo prueban cierto. La velocidad del cambio solo se incrementa y hoy es temeraria. Veamos algunos [...]
El futuro empieza hoy, como frase podría ser justamente calificada como trillada. Sin embargo, refleja una verdad poderosa que no recomiendo ignorar. (¡Puede resultar carísimo!). Así es, el futuro no será ni más ni menos que el resultado de las decisiones que [...]
En el año en el que Apple celebra 30 años de haber lanzado Macintosh al mundo, un nuevo comercial de la manzana ha llegado a llenarnos el espíritu con poesía. En ésta ocasión es con el texto de un fragmento de la [...]
Mi abuelo materno se llamó Clemente Alpírez Garay. Nunca lo conocí pues murió en el 48 cuando fue víctima de una emboscada artera. Recibió las balas mientras gritaba vivas a don Pepe durante el regreso a la casa en las afueras de [...]
Del año pasado encontramos extraordinarios ejemplos para persuadirte a invertir en creatividad, producción y talento, si sos de las personas que tienen a su cargo una marca. Esa marca bien puede ser una de consumo masivo, como Red Bull o Frijoles Don [...]
