Todos los textos que he publicado recientemente en A Fuego Lento han nacido del deseo de compartir e inspirar. Y lo subrayo porque pienso en ello y sé que no siempre ha sido así. En el pasado, cuando me decía publicista y empresario, en mis escritos a menudo subyacía un afán por construir mi marca […]
Si su agencia hace anuncios rápidos y de bajo costo, especialmente según se lo solicitaron, lamento creer que se trata entonces de un simple y vano commodity más. Un producto no diferenciado y de bajo valor agregado se encuentra en la incómoda [...]
Nos atraen las motivaciones que provoca este comercial, diseñado para un agresivo cliente retail que comprende que las conexiones emocionales deben ser poderosas entre su marca y sus consumidoras. Payless está presente en 9 países de América Latina, y aunque tiene un [...]
Tengo poco que decir para un Volcán como el que acabamos de vivir, sin embargo, creo que es muy necesario revisar algunas cosas, y por esto, quiero compartir algunas de mis observaciones. 1. La constitución del Jurado Internacional debe ser con un [...]
Acá les coloco, tal cual, un mensaje que me envió Diego Castillo, Director de Brother, para todos los lectores del blog. Diego Castillo: Hola. No soy de engancharme en este tipo de foros temáticos y menos prenderme en debates anónimos, para decir [...]
En la noche del viernes del Superschool Weekend pasado en la Uveritas, organizado por ASCAP, se realizó una «mesa redonda», conducida magistralmente por Layla Poveda de Comunicación Corporativa Ketchum. Acá están todas las participaciones en video, Andrés Artavia de Garnier BBDO, Pancho [...]
Hace unos días me encontré con un anuncio que habla de envidia, posiblemente desde las entrañas del mismo sentimiento, que me inquietó el espíritu e hizo pensar en este pecado capital, y por esto también, hoy tecleo en desorden sobre la envidia. [...]
En la «mesa redonda» del Superschool, que más eran sillas en línea, tuvimos tres opiniones respecto a esta campaña. Acá el video con los comentarios de Andrés Artavia, Manuel Travisany y Pancho Terán. Salud!
Estando en Cannes el año pasado por primera vez en mi vida, recibí tanto de la vivencia que aún no dejo de ganar por aquella experiencia de exposición al más importante festival publicitario del mundo. Es tanto lo que se gana de [...]
Ya está el Caribe a unos pocos días. Las expectativas de Costa Rica, supongo, aún siguen bajas. La mayoría de las piezas guatemaltecas ganadoras, tanto de Leo como de BBDO vuelven a participar en este festival, y supongo, con buenas opciones. Igualmente [...]
