A pesar de tenerlo ya en mis manos, aún me sorprende que haya sido capaz de materializar tantos años de trabajo y tanto aprendizaje en un libro físico. Y el resultado no podría ser más increíble: un bello ejemplar con tapa, páginas y su propio peso. Atrás quedan muchas noches de lecturas y relecturas, de […]
Cuando Armando Vargas se enteró que yo había regresado del país, después de 5 años en McCann-Erickson México, inmediatamente me buscó y me contrató una asesoría de veinticinco mil colones mensuales, que por poco que suenen, hicieron una gran diferencia. Juntos habíamos [...]
Consumer nació por una suma de estrellas alineadas en la misma dirección. Una de ellas fue Rafael Calderón Mugica, quien conocí en la UCR y de quien me hice amigo y hermano de la vida. Al regresar de México e iniciar mi [...]
En los principios de nuestra agencia, localizada en el cuarto de la casa de mis padres que desocupó mi hermano Carlos, la entonces Consumer tuvo su primer red: una Mac 512 y una Mac SE, la computadora de mi hermano y la [...]
La memoria de Jorge Galeano vivirá eterna en nuestras memorias, pues su papel fue crucial en el inicio de nuestra empresa. Que de Dios Goce, Jorge abrió los primeros libros contables, realizó los primeros estados financieros y llegó a poner orden en [...]
Lo trajimos de McCann-Erickson con una misión, convertirlo en el primer artefinalista digital del país. Siendo un joven maestro de las artes gráficas, Fernando se volcó a aprender en Mac, la forma nueva de hacer un arte. Dedicó, en una ocasión larga, [...]
Hace unos días publiqué una nota que sostiene que la creatividad ganadora en festivales es 7 veces más efectiva, según el Gunn Report. Es decir, los premios creativos publicitarios, como Cannes, Ojo, Volcán o Pregonero, cuentan hoy con datos serios que sostienen [...]
Primero que nada, te recuerdo la regla #6 de Zanders: no te tomés demasiado en serio. Luego, la pregunta siempre salta en un simple «¿y cuáles son las primeras 5 reglas?». La respuesta entonces es de esperarse: ni existen ni importa. En [...]
Todos los días, la publicidad influencia al mundo intensa, profusa y reiteradamente ideas creativas para cambiar el mundo. El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions y la Fundación Bill Melinda Gates lo saben, y por esto se han unido para promover [...]
Si no lo sos, asumamos que estás entre el público en general, y no puclicista, anunciante o de algún medio de comunicación o digital. Así, nivelados todas y todos en condición de gente ocupada haciendo su vida feliz, ¿hay alguien ahí afuera [...]
Hoy hace exactamente 25 años de Montessori en Costa Rica, Alexandra Franco abrió las puertas de la Casa de los Niños Montessori en Escazú, el kinder que hoy se llama Hometwo. Ésta larga travesía detonó en el movimiento Montessori moderno difundido por [...]
Como clientes, no tenemos el monopolio de la verdad, aunque siempre el poder para decidir, para elegir si apruebo y rechazo, si vuelvo o me voy, de recomendar o no, de repetir o desechar. Creo que es enorme el poder del cliente, [...]
