A pesar de tenerlo ya en mis manos, aún me sorprende que haya sido capaz de materializar tantos años de trabajo y tanto aprendizaje en un libro físico. Y el resultado no podría ser más increíble: un bello ejemplar con tapa, páginas y su propio peso. Atrás quedan muchas noches de lecturas y relecturas, de […]
No importa el tiempo acumulado, en horas, en minutos, todos hemos llegado muy lejos como para preocuparnos por los que critican, pues estamos en un viaje, que no va a terminar sino hasta el momento final. El comercial de Saatchi Londres agrega [...]
Me encontré este video en un blog llamado el Antivolcán que me refirieron hace unos días, y en donde publicaron una entrevista que respondí hace unos días a unos publicistas. En efecto concluyó el trucho countdown y lo que sigue es el [...]
Tengo en mis manos la revista Esquire de Octubre del 2008, y aunque no es sorpresa alguna, la femineidad del modelo masculino está más a la vista que nunca la mayoría de sus páginas publicitarias. Desde Dolce Gabbana, Prada, Boss, Burberry en [...]
Un Lovemark es irresistible y Apple lo sabe hacer como nadie. Nada más que decir. Así la presentó Steve Jobs en San Francisco. Mi primer computadora personal fue una Apple IIc, y con ella, mi primer manzana. Luego vinieron muchas más durante [...]
No soy tan testarudo como parece. Soy firme, porque tengo que serlo, pero constantemente reflexiono sobre mis acciones, sobre las políticas que estoy promoviendo y sobre las actitudes que estoy adoptando. He tenido el honor de ocupar dos veces la Presidencia de [...]
Procter Gamble apuesta a la creatividad publicitaria como nunca, y es el mismo gigante que acusábamocus de cuadrados, defensores de la paridad, maestros del testimonial y los demos. Después de Unilever, Procter envió más ejecutivos a Cannes que los demás anunciantes. Y [...]
Al hablar de conexiones emocionales en la creación de Lovemarks con el apoyo de la publicidad, comerciales como el anterior del Zoológico de Buenos Aires por Del Campo, son una muestra de cómo hacerlo magistralmente. En una experiencia nueva para ambas compañías, [...]
