Todos los textos que he publicado recientemente en A Fuego Lento han nacido del deseo de compartir e inspirar. Y lo subrayo porque pienso en ello y sé que no siempre ha sido así. En el pasado, cuando me decía publicista y empresario, en mis escritos a menudo subyacía un afán por construir mi marca […]
Con un referendum adelante por el TLC en Costa Rica, vale recordar los efectos del no! ¡Sí al TLC! (El video es una extraordinaria idea más de Del Campo Nazca Saatchi Saatchi, Argentina, para Procter Gamble y su marca Pampers. Del 2005.)
De un desvelo: Irremediablemente voy a morir, aunque no se cuándo. Lo dejaré todo y conmigo el alma solamente. ¿Me llevaré memorias? ¿Viajará lo aprendido? ¿Veré al mundo desde allá? ¿Se tomará el malbec o un café robusto? Inexorablemente moriré en este [...]
Siempre pido pasillo, abro mi libro, mi revista o mi laptop. Tomo el tiempo del vuelo para mi, para los e-mails, las campañas, los pendientes, la estrategia o el proyecto a la espera de alguna opinión. Y por esto, hacía mucho tiempo [...]
En Youtube podés encontrar unos cuantos films de un minuto que partipan en un interesante festival para largometrajes de sesenta segundos. Acá una muestra con un enfoque de importancia clave para toda la gente que vive en este planeta…
Si vamos a tener 100 días de publicidad al aire con una marca, 25 ó 300… ¿no te parece buena idea entonces decir algo inteligente, relevante, trascendente, transformacional? ¿Cómo es posible que aún creamos que podemos «vender» a la gente inteligente con [...]
Y este famoso comercial de Nike y Michael Jordan lo recuerda de forma inapelable. De hecho, en Tribu estamos convencidos de que, en una relación sana con nuestros clientes, necesitamos espacio amplio para el fracaso. Cuando el cliente celebra que aprobó todo [...]
El próximo 31 de Agosto tendremos la oportunidad de sumar en la carrera de 10 kilómetros, que se correrá en 25 ciudades del mundo y donde quiera que estés. Una idea gigantezca de una marca que inspira a triunfar… no sin antes [...]
Todas nuestras decisiones son esencialmente emocionales, y por esto, no es casualidad que un apretón de manos haya sido por años una propiedad de Importadora Monge en Costa Rica, pues la confianza ha sido siempre exaltada con su concepto «le tengo fe», [...]
Uno de los equipos más ganadores de la historia del deporte se llama All Blacks, juegan al rugby y son de New Zealand. Ellos inspiran muchas publicaciones, libros, comerciales y más, pues su Haka y su récord los hace únicos en el [...]
Para conectar emocionalmente, nada mejor que una gran historia magistralmente bien contada, como lo hace HBO con sus películas y programación, al extremo de poder exaltar en sus comerciales que lo suyo no es televisión sino historias. En el primer ejemplo de [...]
Llama la atención que en este comercial dirigido al gran mercado americano, el casting es definitivamente latino. También la via musical con la que procura conectar emocionalmente y una historia sencilla contada de una forma agradable, enfocados a conectar con la consumidora [...]
