Todos los textos que he publicado recientemente en A Fuego Lento han nacido del deseo de compartir e inspirar. Y lo subrayo porque pienso en ello y sé que no siempre ha sido así. En el pasado, cuando me decía publicista y empresario, en mis escritos a menudo subyacía un afán por construir mi marca […]
Varios serán los publicistas que estarán de goma en una semana. Muchos por las celebraciones que se dan en el Volcán y al día siguiente, así como otros por la goma que genera no haber dado lo mejor, no haber participado dejando [...]
Estamos a una semana del próximo VOLCÁN, en una edición del certamen publicitario de Costa Rica más relevante y que por decisión de ASCAP, la asociación costarricense de agencias de publicidad, se concentra exclusivamente en este pequeño país de Centroamérica. Este año [...]
Ayer tuve un día entregado al margen por completo, dado que me salí de las cosas por hacer y me concentré en abrir espacios para el tiempo que todos ocupamos, pues debemos estar claros: las relaciones se dan en los márgenes. Si [...]
Procter Gamble apuesta a la creatividad publicitaria como nunca, y es el mismo gigante que acusábamocus de cuadrados, defensores de la paridad, maestros del testimonial y los demos. Después de Unilever, Procter envió más ejecutivos a Cannes que los demás anunciantes. Y [...]
Al hablar de conexiones emocionales en la creación de Lovemarks con el apoyo de la publicidad, comerciales como el anterior del Zoológico de Buenos Aires por Del Campo, son una muestra de cómo hacerlo magistralmente. En una experiencia nueva para ambas compañías, [...]
Pues somos del tamaño de las cosas que nos enojan. Después de todo, lo único que hay en común entre todo lo que nos enoja en la vida y cada uno de nosotros, precisamente es uno mismo. Aunque a menudo parezca que [...]
Mucho se ha escrito del segundo. Frecuentemente se citan frases que no dejan de insistir en lo decepcionante que es ser segundo. Vince Lombardi, por ejemplo, jugador de la NFL cuyo nombre lleva el principal trofeo de la NFL, dijo que en [...]
