Todos los textos que he publicado recientemente en A Fuego Lento han nacido del deseo de compartir e inspirar. Y lo subrayo porque pienso en ello y sé que no siempre ha sido así. En el pasado, cuando me decía publicista y empresario, en mis escritos a menudo subyacía un afán por construir mi marca […]
Al hablar de conexiones emocionales en la creación de Lovemarks con el apoyo de la publicidad, comerciales como el anterior del Zoológico de Buenos Aires por Del Campo, son una muestra de cómo hacerlo magistralmente. En una experiencia nueva para ambas compañías, [...]
Pues somos del tamaño de las cosas que nos enojan. Después de todo, lo único que hay en común entre todo lo que nos enoja en la vida y cada uno de nosotros, precisamente es uno mismo. Aunque a menudo parezca que [...]
Mucho se ha escrito del segundo. Frecuentemente se citan frases que no dejan de insistir en lo decepcionante que es ser segundo. Vince Lombardi, por ejemplo, jugador de la NFL cuyo nombre lleva el principal trofeo de la NFL, dijo que en [...]
En estos primeros días del mes de enero del año dos mil ocho, los vientos alicios son oportunos para refrescar el espíritu y los propósitos, para enviarte buenos deseos y compartir buenas noticias. Al iniciar este nuevo año, nada mejor que arrancar [...]
Ya corre la voz y lo confirmo: el Volcán se mueve a Febrero. La Junta Directiva de Ascap, la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad, decidió en la última sesión migrar el Volcán a los hermosos días de Febrero e instaurarlo como [...]
Y está ya en YouTube, completa y gratis para todos. Yann Arthus-Bertrand lo ha vuelto ha hacer y ahora en una dimensión propia de su estilo global y su contenido sensible al mundo en el que habitamos. No te podés perder la [...]
Por más de una década, Soy Palacio ha sido una campaña consistentemente poderosa, reflejo de emociones íntimas y compresión profunda de la mujer. Terán TBWA lo ha hecho consistentemente y demuestra que para el retail no hay fórmulas sino valientes, y por [...]
La vida es una travesía y no solamente un viaje. En éste mensaje de Louis Vuitton, la esencia de una marca legendaria se protege y fortalece con un mensaje que toca fibras íntimas y toca en lo profundo. Incontables travesías. Incontables emociones. [...]
En los últimos meses pasamos de un Johnny Araya como absoluto favorito en cualquier apuesta, a un triunfo contundente en la convención liberacionista de Laura Chinchilla, por razones que solo podrán sumarse a la olla con especulaciones, hipótesis, estimaciones, teorías y opiniones. [...]
El liderazgo de Barack Obama crece por minutos, mientras le habla al mundo y mientras duerme también. El presidente de los Estados Unidos inspira y emociona con su valentía, su propuesta global, su elegancia y propósito superior. Con los primeros 100 días [...]
