Todos los textos que he publicado recientemente en A Fuego Lento han nacido del deseo de compartir e inspirar. Y lo subrayo porque pienso en ello y sé que no siempre ha sido así. En el pasado, cuando me decía publicista y empresario, en mis escritos a menudo subyacía un afán por construir mi marca […]
Tengo un amigo y colega querido, compañero de sueños e ilusiones, sincero creativo, talentoso generador de ideas y comprobado realizador de creatividad comercial, admirador de Lovemarks y carismático músico, entre otras virtudes: Arete. Abrió su taller creativo y se lanzó tras su [...]
Durante años he sabido de muchos costarricenses que envían sus artículos a La Nación, a la espera de que se los publiquen. Yo he estado entre ellos, lo que me hace suponer que no tengo el estilo, la profundidad, el tema, nombre, [...]
Las agencias publicitarias somos las únicas responsables de la proliferación de talleres, in-houses y free-lancers. Mientras nos sigamos concentrando en hacer avisos rápidos y baratos, no estaremos haciendo diferencia alguna y nos continuaremos perpetuando como un commodity más. En los últimos meses, [...]
Es difícil encontrar una categoría de negocios que no tenga a la mayoría de sus integrantes… bajándose los pantalones. Con descuentos, ofertas, devoluciones, o con el peor de todos, con el precio más bajo, muchos intentan competir y ganar. La publicidad no [...]
Entre todas las posibles explicaciones que conectan el color con nuestras vidas, sin embargo, los expertos parecen coincidir en que a temprana edad la variedad de preferencias es mayor. En una clase de niños de 5 años, a la pregunta de cuál [...]
Por tercer año consecutivo, ASCAP estará en la reunión mundial de representantes de Cannes que se celebra en Londres. Cuando asistí a la primera en el 2007, me correspondió hacer una breve presentación. En esa oportunidad abordamos nuestra llegada al gran festival, [...]
A solo unos pocos días de conocer los resultados en el Ojo de Iberoamérica, los finalistas de Costa Rica con posibilidades para Oro, Plata o Bronce son las siguientes inscripciones: El Ojo Promo PM7 – Posicionamiento El cuarto de Carlitos, de JWT [...]
Tengo unos 20 años de haberme enganchado con las sillas, cuando sin percatarnos de lo que hacíamos, compramos dos Wassily blancas antes de regresar de México y de regreso a Costa Rica. Fueron diseñadas en 1925 por Marcel Breuer y las disfrutamos [...]
En la transformación de Tribu hacia DDB, efectiva a partir de enero del próximo año, he conocido desde principios de Mayo a Juan Carlos Ortíz, presidente de DDB Latina. En ésta entrevista hecha en junio en Cannes, hay un buen resumen, aunque [...]
Hace unas semanas tuve la oportunidad de una reunión a solas con Kevin Roberts, CEO mundial de Saatchi Saatchi y creador de Lovemarks. Fueron 45 minutos de amor y respeto para quien más ha influido mi vida profesional, así como para quien [...]
