Todos los textos que he publicado recientemente en A Fuego Lento han nacido del deseo de compartir e inspirar. Y lo subrayo porque pienso en ello y sé que no siempre ha sido así. En el pasado, cuando me decía publicista y empresario, en mis escritos a menudo subyacía un afán por construir mi marca […]
Hay comerciales que se arruinan al final, como posiblemente ha sucedido con este ejemplo de Unimed, que nos rompe la sonrisa de sus historias en secuencia cuando nos recuerda que tan solo se trataba de otro comercial. Posiblemente sobró el locutor, como [...]
A pocos días de encontrarnos en el Volcán en Costa Rica, el principal festival publicitario del país, me impresionan noticias como las de Vega Olmos contratado por JWT y Bob Isherwood reinventándose fuera de Saatchi Saatchi. El mundo se mueve a toda [...]
La semana pasada nos llegó la confirmación: Costa Rica podrá enviar dos duplas creativas a competir en Film y en Print el próximo año, por lo que en ASCAP estamos que saltamos de la alegría ante esta sensacional oportunidad, que sin duda [...]
Siempre he preferido el amanecer, y en este mensaje de múltiple interpretación, estoy totalmente de acuerdo en la idea de redescubrir la energía. Este video nos llega desde Saatchi Saatchi Paris.
Imaginate una iglesia que se desea toda la semana para ir a ella cada domingo. Una a la que los niños piden ir y a la que desean regresar, porque es el mejor momento de su semana, y a la que los [...]
SER, porque todos tenemos la oportunidad de diseñar y Simplificar, Eliminar y Reducir. No importa donde simplificar se traslapa con eliminar o reducir, y así, es irrelevante la semántica mientras que nos enfoquemos a Simplificar, Eliminar y Reducir. SER, son solo tres [...]
Cuando caminás por Cannes, no es de sorprender que a un Bob Isherwood, Fabio Fernández o a Pablo del Campo, por citar tres figuras creativas de Saatchi, de repente alguien los detenga en la Croissette para pedirles autógrafos, como tampoco debe ser [...]
En nuestra búsqueda por ideas más grandes que anuncios en Saatchi Saatchi, la Batalla de las Superficies, idea de Pablo del Campo, logró un alcance en todo el planeta sin precedentes en la historia del tenis. En estos días, y por esta [...]
Los lentes que usamos en la vida se tiñen de subjetividad y percepciones, por lo que no existe una vía rápida o solución fácil en la apreciación de cualquier suceso, especialmente en aquellos que nos afectan emocionalmente. En la teoría del conocimiento, [...]
Un Lovemark es irresistible y Apple lo sabe hacer como nadie. Nada más que decir. Así la presentó Steve Jobs en San Francisco. Mi primer computadora personal fue una Apple IIc, y con ella, mi primer manzana. Luego vinieron muchas más durante [...]
No soy tan testarudo como parece. Soy firme, porque tengo que serlo, pero constantemente reflexiono sobre mis acciones, sobre las políticas que estoy promoviendo y sobre las actitudes que estoy adoptando. He tenido el honor de ocupar dos veces la Presidencia de [...]
